Listados para la focalización contextual

La orientación contextual es una estrategia de publicidad digital que combina anuncios gráficos con sitios web que alojan contenido similar. Por ejemplo, un anuncio que promociona automóviles aparece en un sitio web de revisión de automóviles, o aparece maquillaje en un blog de cuidado de la piel para mujeres. Si bien la orientación contextual se ha utilizado durante mucho tiempo en la publicidad impresa, está ganando relevancia en la publicidad digital debido a su relativa simplicidad. En lugar de confiar en los datos del cliente, las palabras clave informan esta estrategia publicitaria. Esto es especialmente útil a medida que las leyes de cumplimiento de datos, como el Reglamento general de protección de datos (RGPD) 1TP239, se vuelven más estrictas. Los consumidores también se oponen cada vez más a la cantidad de datos que se recopilan de ellos y la cantidad que se utiliza. Si bien la orientación contextual depende mínimamente de los datos personales, todavía es capaz de proporcionar un alto grado de relevancia. Debido a que los anuncios se muestran en sitios web con contenido similar, no afecta la experiencia del cliente. Los anuncios complementan el contenido mostrado para que el proceso de navegación no se interrumpa. Además, es probable que los anuncios se alineen con los intereses del usuario, lo que los hace potencialmente efectivos. Según Business Wire, la orientación contextual aumenta la intención de compra hasta en 63%.