Inscriptions en ciblage contextuel

Le ciblage contextuel est une stratégie de publicité numérique qui associe des annonces display à des sites Web hébergeant un contenu similaire. Par exemple, une annonce faisant la promotion de voitures apparaît sur un site Web d'évaluation de voitures ou du maquillage apparaît sur un blog de soins de la peau pour femmes. Alors que le ciblage contextuel est utilisé depuis longtemps dans la publicité imprimée, il gagne en pertinence dans la publicité numérique en raison de sa relative simplicité. Au lieu de s'appuyer sur les données des clients, les mots-clés informent cette stratégie publicitaire. Ceci est particulièrement utile à mesure que les lois sur la conformité des données telles que le règlement général sur la protection des données (RGPD) 1TP239 deviennent plus strictes. Les consommateurs sont également de plus en plus opposés à la quantité de données collectées auprès d'eux et à la quantité utilisée. Bien que le ciblage contextuel repose peu sur les données personnelles, il est toujours capable de fournir un degré élevé de pertinence. Étant donné que les annonces sont diffusées sur des sites Web au contenu similaire, cela n'affecte pas l'expérience client. Les publicités complètent le contenu affiché afin que le processus de navigation ne soit pas interrompu. De plus, les publicités sont susceptibles de s'aligner sur les intérêts de l'utilisateur, ce qui les rend potentiellement efficaces. Selon Business Wire, le ciblage contextuel augmente l'intention d'achat jusqu'à 63%.