Listings in Contextual Targeting

Contextual targeting is een digitale advertentiestrategie die display-advertenties koppelt aan websites die vergelijkbare inhoud hosten. Een advertentie waarin reclame wordt gemaakt voor auto's wordt bijvoorbeeld weergegeven op een website waarop autorecensies worden geplaatst, of er wordt make-up weergegeven op een blog over huidverzorging voor vrouwen. Hoewel contextual targeting al lang in gebruik is in gedrukte advertenties, wint het aan relevantie in digitale advertenties vanwege de relatieve eenvoud. In plaats van te vertrouwen op klantgegevens, informeren zoekwoorden deze advertentiestrategie. Dit is vooral handig nu wetten op het gebied van gegevenscompliance zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) strenger worden. Ook zijn consumenten steeds meer gekant tegen hoeveel gegevens van hen worden verzameld en hoeveel ervan wordt gebruikt. Hoewel contextual targeting minimaal afhankelijk is van persoonlijke gegevens, is het toch in staat om een ​​hoge mate van relevantie te bieden. Omdat advertenties worden weergegeven op websites met vergelijkbare inhoud, heeft dit geen invloed op de klantervaring. De advertenties vullen de weergegeven inhoud aan, zodat het browseproces niet wordt onderbroken. Bovendien zijn de advertenties waarschijnlijk in lijn met de interesses van de gebruiker, waardoor ze potentieel effectief zijn. Volgens Business Wire verhoogt contextual targeting de koopintentie met maar liefst 63%.