Alvo Contextual
A segmentação contextual é uma estratégia de publicidade digital que combina anúncios gráficos com sites que hospedam conteúdo semelhante. Por exemplo, um anúncio de promoção de carros aparece em um site de avaliação de carros ou a maquiagem aparece em um blog de cuidados com a pele feminino. Embora a segmentação contextual seja usada há muito tempo na publicidade impressa, ela está ganhando relevância na publicidade digital devido à sua relativa simplicidade. Em vez de confiar nos dados do cliente, as palavras-chave informam essa estratégia de publicidade. Isso é especialmente útil porque as leis de conformidade de dados, como o 1TP239 General Data Protection Regulation (GDPR), tornam-se mais rígidas. Os consumidores também se opõem cada vez mais a quantos dados são coletados deles e quanto deles é usado.
Embora a segmentação contextual dependa minimamente de dados pessoais, ela ainda é capaz de fornecer um alto grau de relevância. Como os anúncios são exibidos em sites com conteúdo semelhante, isso não afeta a experiência do cliente. Os anúncios complementam o conteúdo exibido para que o processo de navegação não seja interrompido. Além disso, é provável que os anúncios se alinhem aos interesses do usuário, tornando-os potencialmente eficazes. De acordo com a Business Wire, a segmentação contextual aumenta a intenção de compra em até 63%.
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A segmentação contextual é uma estratégia de publicidade digital que combina anúncios gráficos com sites que hospedam conteúdo semelhante. Por exemplo, um anúncio de promoção de carros aparece em um site de avaliação de carros ou a maquiagem aparece em um blog de cuidados com a pele feminino. Embora a segmentação contextual seja usada há muito tempo na publicidade impressa, ela está ganhando relevância na publicidade digital devido à sua relativa simplicidade. Em vez de confiar nos dados do cliente, as palavras-chave informam essa estratégia de publicidade. Isso é especialmente útil porque as leis de conformidade de dados, como o 1TP239 General Data Protection Regulation (GDPR), tornam-se mais rígidas. Os consumidores também se opõem cada vez mais a quantos dados são coletados deles e quanto deles é usado. Embora a segmentação contextual dependa minimamente de dados pessoais, ela ainda é capaz de fornecer um alto grau de relevância. Como os anúncios são exibidos em sites com conteúdo semelhante, isso não afeta a experiência do cliente. Os anúncios complementam o conteúdo exibido para que o processo de navegação não seja interrompido. Além disso, é provável que os anúncios se alinhem aos interesses do usuário, tornando-os potencialmente eficazes. De acordo com a Business Wire, a segmentação contextual aumenta a intenção de compra em até 63%.
