Zestawienia w ukierunkowaniu kontekstowym

Kierowanie kontekstowe to cyfrowa strategia reklamowa, która łączy reklamy displayowe z witrynami zawierającymi podobne treści. Na przykład reklama promująca samochody pojawia się w witrynie z recenzjami samochodów, a makijaż pojawia się na blogu poświęconym pielęgnacji skóry kobiet. Chociaż kierowanie kontekstowe jest od dawna stosowane w reklamie drukowanej, zyskuje na znaczeniu w reklamie cyfrowej ze względu na swoją względną prostotę. Zamiast polegać na danych klientów, słowa kluczowe wpływają na tę strategię reklamową. Jest to szczególnie przydatne, ponieważ przepisy dotyczące zgodności danych, takie jak ogólne rozporządzenie o ochronie danych 1TP239 (RODO), stają się coraz bardziej rygorystyczne. Konsumenci są również coraz bardziej przeciwni temu, ile danych jest od nich zbieranych i jak wiele z nich jest wykorzystywanych. Chociaż kierowanie kontekstowe opiera się w minimalnym stopniu na danych osobowych, nadal może zapewnić wysoki stopień trafności. Ponieważ reklamy są wyświetlane w witrynach o podobnej treści, nie wpływa to na wrażenia klientów. Reklamy uzupełniają wyświetlane treści, aby proces przeglądania nie został przerwany. Ponadto reklamy mogą być zgodne z zainteresowaniami użytkownika, co czyni je potencjalnie skutecznymi. Według Business Wire kierowanie kontekstowe zwiększa zamiar zakupu aż o 63%.